杭州SI設計的概念和理念

基本概念

由于連鎖店是基于零售業的品牌識別（如：麥當勞、星巴克、沃爾瑪、）進行擴裝發展，商店的功能和形象是其發展的重要基礎，因此品牌、商品銷售是連鎖店SI設計的2個關鍵；而國際上隨著連鎖店的興起，已經發展了零售設計這個專業，來滿足零售品牌迅速擴張的需要。SI設計自然是零售設計中的一個重要工作，其中原型店設計，就是建立SI標準的基礎環節。

零售設計本身是一個新興的創造性商業學科；是結合了設計和零售空間的建設幾個不同的專業領域的交叉學科。由于市場對零售空間布置的大量需求，零售設計目前已經是一個非常專業的獨立學科，在美國和歐洲的著名設計類大學均已設置了“零售設計”這個專業。

由于零售空間的主要目的是存儲和銷售產品給消費者，空間的設計，必須能夠為消費者帶來一個愉快和輕松的購物體驗。因此零售的空間必須是特別設計的一種產品。

空間也必須為正在出售的商品進行“定制”；例如，書店需要許多大架子，以容納小體積的產品，并按一定的分類進行陳列；而一家服裝店，需要更加開放的空間，充分顯示產品。

零售場所尤其是當他們成為零售鏈的一部分，也必須是用設計來吸引人們的購物空間。而店面（店外觀，或稱外立面），必須作為一個商店的廣告牌，往往采用大櫥窗，讓消費者看到店內的空間和產品。因此一個零售連鎖，包括個性化的空間在內，都必須在統一的系統下進行設計，以最大限度的提升零售店的利用率和品牌傳播效能。

因此，以零售設計為基礎的SI設計，是品牌形象的塑造的重要組成方法。

 

 

 

SI設計主要內容

Graphic視覺部分

-商標logo應用規范（主要是店招門頭，在不同環境的設置方法和標準）

-色彩及材料規范（主要也是不同級別的店，材料配置等。如噴繪、油漆、亞克力型材的色彩標準等）

-店內導視signage系統（大到分類指示牌、導引牌，小到價格標簽、跳跳牌）

-制服等（有些行業未必需要，如服裝店，他們店員的制服應該隨產品而變化）

Environment環境部分

-商品布局（主要不同形狀店大類商品的分布原則，不少店的商品布局屬于零售策略，也會經常變更，但大原則不變）

-貨架道具（分定制貨架，也叫道具；和標準貨架、通用貨架，即能夠直接購買的）

-環境裝飾（非貨架部分的裝飾要求，品牌形象多由此強化）

-燈光系統（如何營造商店的氛圍，如何由層次的突出商品）

-商品陳列（屬于隨季節性多變部分，一般不列在SI標準內，但有些行業商品非常簡單，如：UPS的包裝盒，或企業有特殊需要，也可包含在標準內）

SI的建立原則

由于SI代表了零售商的形象，因此統一、一致是最基本的要求。即便應對不同市場，設置不同級別的店，如旗艦店、標準店、社區店等等，變化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的標準制定準確與否，必然影響到門店的銷售。因此合理的SI標準多建立在準確的品牌及零售策略上。國際上通行的做法是，新一代形象的實行，先要做原型店，測試相關策略的有效性（就像Bestbuy第一家店開完后，第二家要1年多后才動）；而后根據不同商業環境需要，制定應用變化的標準。

一般也不在商品大類上有大變化，這是零售策略所決定的。除非像來伊份這樣商品一直在變的。而店的面積、形狀也多會盡量保持一致，這也是強化形象的手段之一。

此外，SI執行的嚴格度也應遵循不同類型企業的需要，而各有差異。比如麥當勞、甚至星巴克，他們的外觀、桌椅、地面、價格牌有比較嚴格一致的規范，但每個店的壁畫一定是不同的。但7-11、全家基本不會有允許不同的地方，除了因現場需要必須調整的門頭、布局等。另外，像服裝店，ZARA，GAP這樣的零售商，會強調統一性；但設計師品牌則會強調差異性，因此即便有一定的規范，其靈活度還是很高。

 

SI設計與室內設計

SI設計與傳統室內設計，不論是方法上還是邏輯上都大不相同。早年連鎖店的裝潢，只是針對某一個定點尺寸設計，以后的店便從原始的那家（即原型店prototype）復制，但要知道每家店面的條件均不相同，所以當第二家店產生不一致的條件時，設計就會做些修改，以此類推到第20家店時，可能已經走樣了，加上施工單位也會因地區不同而更換，大大地增加了走樣的機率。

SI的設計是針對所有可能的情況來設計，一般盡可能采用標準化的設計，以便于統一生產制作，減少現場作業。同時定義比例或彈性規范原則，以配合現場條件變化時應用。

SI與VI

服務性的連鎖店品牌形象和一般生產性企業的作法有相當大的差異，最主要的因素就是與目標受眾接觸的場合不同，換句話說，也就是影響形象的媒介不同。

連鎖店與消費者之間最常發生的接觸就是在門店，不管是進去買東西或者僅只是在街上看到，從招牌到店內裝潢，都是直接累積印象的地方，所以說如何創造視覺的個性化，來加深人們的印象是非常重要的競爭武器。因此，零售體驗為核心的SI零售設計，是服務性連鎖企業建立品牌識別的核心方法。

而一般生產企業多是商品直接與消費者接觸，Logo、廣告和商品包裝是其展現品牌形象的主要機會。Logo設計為核心的VI品牌設計，是其建立品牌識別的核心手段。

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