標志設計如何形象化表達主題思想？

標志作為一種以視覺傳達信息的圖形符號，與文字有著內在的聯系。在設計中一般采用與標志內容相符的一些自然形態，經過提煉、概括和變化，以突出對象的典型特征的形象作為標志圖形。

一、典型形象化

在標志設計中，一般多采用形象化的設計方法。這種概括性的象形是指一種或一組具體形象在整體上勾畫出對象的輪廓，或局部地突出某種典型形象，使受眾在視覺上直接把握所指稱的對象 ,并理解其中所包含的意義。它的特點是直接摹寫客觀對象的視覺形象，僅作一些簡化和壓縮性的處理。

1、動物

以動物作為主題是一個非常古老的標志設計題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物其他無生物有著親屬或其他特殊關系，成為該氏族的圖騰 -- 保護者和象征 (如熊、狼、鷹等 ) 。即使在經濟文化高度發達的今天 ,我們仍使用以動物造型作為企業或作為產品的標志。

2、植物

植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意等各類象征意思。

標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

①裝飾紋樣。不是對植物的直接摹寫，而是圖案結構形成后再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱而已。裝飾紋樣本身的生長與運動，不一定都是自然形態的再現。

②幾何化。近現代的標志植物造形大多歸整為圓、方、三角等幾何形體 ，顯示出現代藝術中結構主義、風格派等藝術流派對視覺傳達設計的影響。

3、器物

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的飛機、火車等，小至鉛筆、電器插座和插頭、牙膏、湯勺等等。

4、自然

自然現象是神秘的自然力象征。人類自誕生那天起，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。星象、雷電、水和火是這一類型標志常用的題材。

在設計過程中，夸張強化美的部分，省略不美的部分。既不丟棄自然形態的“形 ”，更不能丟棄自然形態的“神 ”。這種表現手法和象形文字一樣具有直接、明確、一目了然，易于識別辨認。

二、文字形象化

在標志設計中 ，以漢字為元素的形象化設計是依據文字的內容含義，對文字筆畫或文字形態整體特點進行藝術創作的強化表達。形象化設計又可分為整體形象化和局部形象化。

1.整體形象化

通常文字標志這種圖形的性質是通過圖標化來實現的。文字標志同時具有語言形式、語音形式和圖形形式。文字標志是依據被設計物的特征、理念等內容而精心策劃、設計與制作的。設計前，對構成文字標志的各種造型要素加以分析，例如：相鄰的文字間或字母間有無可產生共用筆畫，點、撇、捺、勾等或字母的一些筆畫。

設計中，還要把握特定文字個性化的意象品格，將文字內涵特質賦予視覺化的傳神表情，并構成自身趣味的設計，使人一目了然地“頓悟 ”其感染力。

漢字標志設計應注意的是：所選用文字是否有企業定位的代表性，是否其普遍性與個性并重。如在選用企業標準文字字首作為設計元素的時候應考慮它是否具有較強個性，不致和別人的字首產生混淆，影響了視覺識別力。同時注意不要為了去適合特定的形態而強行扭曲，改變文字的筆畫，以致觀者產生莫名其妙的感覺。

2.局部形象化

文字標志的局部形象化設計是指在文字造型的個別筆畫中，繪制與字意內容相關的象形圖形。它強調原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，選擇的圖形應適于字意的表現，簡單明了使象形字具有直觀性、標識性和象征性的特點。

文字能夠避免圖形符號在傳達過程中多義的缺點，而圖形能夠表現文字、語言所無法表達的意境、氣氛，同時圖形還具有不受地域限制的、超越國界的世界共通性，這一點充分地體現在標志的設計當中。

文字形象化表現手法一般以字體本身結構，筆畫的變化表現出直觀的形象，給人以“字即是圖，圖即是字 ”的形象美感，這就利用了漢字既是圖形符號，也是文字符號的雙重特點，通過其內在的造型規律和特點，體現出獨特的韻味。