以投資思維做品牌設計

在建立品牌之初，最需要做的有三件事：

第一，整合資源

第二，準備資金

第三，就是品牌設計！

就如打仗前除了招兵買馬，備足糧草外，一定要先制定好戰略再出兵一樣，知己知彼，百戰不殆～

做品牌設計，首先不是對人，而是對己。做好品牌設計的首要目的，不是急于讓人知道，而是先讓自己清楚 ：企業應該選擇什么樣的人事，做什么樣的產品，選擇什么樣的渠道，提供什么樣的體驗服務。

那古有孫子兵法，現代人用什么呢？

小編認為的品牌設計主要包括以下幾個遞進的內容：品牌命名、品牌定位、品牌視覺設計及品牌體驗設計。最后一個是新增加的，因為中國市場繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之后，已經進入了體驗經濟時代。

剛才敲黑板了“遞進”兩個字，就是說品牌設計其實是有順序的，不可破壞，亦不可省略，否則在后續的實際品牌經營中就會遇到很多感覺“不順暢，哪里不對，當初沒理清楚，好像顧此失彼了，走不下去”的問題。那今天我們就按順序，先來說說品牌命名。即，如何為品牌起個有價值的好名字？

任何企業、產品和服務的名字，都是品牌策略中的重要組成部分。一個響亮的名字有助于傳達品牌特點，并使品牌主張與價值觀保持一致，從而建立品牌資產。

很多時候，邀請員工或客戶一同參與命名，也是非常常見的做法之一。例如：“多倫多猛龍隊”(Toronto Raptors) 的名字，就是于1994年通過全國性的比賽篩選而出，該名深受由Steven Spielberg導演的電影《侏羅紀公園》(Jurassic Park)影響。

但在大多數情況下，并不建議企業大范圍征集新品牌的名稱，而是建議企業聘請專業的品牌策劃公司進行科學籌劃。好的名字本身就反映了品牌的文化調性、產品定位、市場訴求、以及，是否有“冠軍相。”為品牌起個有價值的好名字，是最長效的前期投資。