杭州品牌設(shè)計與logo的那些事兒

1. LOGO這個詞最早源自“Logos”,也就是“邏輯”和“道”的意思。現(xiàn)在人們普遍認(rèn)為LOGO是一個圖標(biāo)，而我認(rèn)為LOGO是一種思想和品牌信息的凝練，用最簡潔的視覺語言表達出所要傳遞的信息，以加深消費者的記憶，用易于認(rèn)知的視覺形式與消費者溝通。

2. LOGO與品牌的關(guān)系。經(jīng)常聽到這樣的問題：“LOGO與品牌的關(guān)系及其對品牌的作用？”如果把一個品牌看作是一個人，那么LOGO就像這個人的臉，人們一般通過臉來認(rèn)識一個人，就像是一張身份證，品牌有了一個LOGO就產(chǎn)生了對它的期初印象。

接著深入下去，人的四肢軀干就像是LOGO在不同場景的延展，進一步了解這個人的高矮胖瘦、習(xí)慣性動作等。

而最后的品牌精神和內(nèi)涵的植入就像是一個人的氣質(zhì)和談吐，知道了這些才可以對一個人了解，包括這個人的經(jīng)經(jīng)歷和他身上發(fā)生的故事。

如果只有“臉”非常漂亮，但“身形”和“談吐”都有問題，那是無法完整地去塑造一個成熟的品牌，可如果沒有這張漂亮的“臉”，就需要在前期花很長的時間去了解其“內(nèi)在”，時間成本是很大的。所以“臉”可以使消費者進入對產(chǎn)品“關(guān)注”的階段，但是要進入“感興趣”的階段，就需要消費者對產(chǎn)品更為深入的認(rèn)知和堅定，這就是為什么越是大的企業(yè)需要一個更加全面的杭州品牌設(shè)計，而不僅僅是設(shè)計一張“臉”（LOGO）。

品牌設(shè)計是概念調(diào)和，感受的過程。

品牌就跟人一樣，越有思想的品牌越能給人印象深刻。

細(xì)心的觀察、傾聽之后，才能發(fā)掘品牌的實質(zhì)，去發(fā)現(xiàn)品牌的靈魂。