品牌設計方法論

1. 設計的目的——解決問題

客戶需要的不但是視覺，而是視覺對商業的驅動。專注于解決客戶的問題，為客戶的生意提供強大的驅動力。從客戶的生意入手，把客戶商業需求及生意邏輯轉化成設計語言，幫助客戶取得商業上的成功。

2.設計解決什么問題

1) 被發現：解決成果物在環境中，能被發現的問題；

2) 有效溝通：解決溝通的問題，清晰且有條理的向人傳達有效信息，該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質的共鳴、也可能是品牌調性語言。

3) 被記憶，再傳播：解決被記憶、被再次傳播的問題。在品牌層面，要解決品牌資產能被持續積累的問題。

3.品牌設計的本質

品牌設計的工作是品牌內涵的建立與視覺的呈現，品牌傳播介質的選擇與創意。本質就是為品牌積累資產，降低傳播成本，實現高效傳播。
什么是品牌資產？品牌資產，是與品牌、品牌名稱和標志相聯系，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產，這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于結果性的品牌資產，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建后的產物。品牌資產的核心是名字。

4.設計信念我們堅信藝術、技術與商業是思考設計不可或缺的三要素，我們提供用戶體驗及品牌創新設計，形成全方位的設計服務體系。設計師要實現自身價值，就要先掌握常識和設計所需信息，主動提出問題，解決問題。很多情況下，設計師被動或主動的處在了后階段工序，對設計應該掌握的信息了解不足，自然也沒有改進作品成果的主動性和話語權。改善這個問題需要設計師和團隊的一致認識，共同努力來解決。設計師不能為了純粹的藝術美而設計，應該以藝術之美為載體，把企業或品牌信息以美的形式傳播給消費者，讓消費者記住企業、記住品牌、記住產品，這才是設計師的責任。

5.為什么選擇

1）思維，品牌的思維；出發點，從客戶生意入手， 站在客戶老板的高度，行業的廣度；

2）完整的鏈條中的關鍵一段，不孤立，從思考，到執行，到落地；

3）  持續性，不斷迭代，持續的設計，從品牌誕生到成長到健康到實現市場價值。

6.設計方法

第一步：理解無論是評估品牌，抑或是評估競爭對手——首先做的是針對性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領域中的定位。

第二步：探索將項目簡報和評估結果中得來的靈感進行匯總后，將語言所無法表達的想法，用視覺方式呈現了出來，將想法和創意形成真實、可觸摸的原型。

第三步：實現帶著原型回歸用戶、獲取用戶的真實反饋。同時思考 “這個設計方案有沒有解決用戶痛點、滿足用戶需求？驗證設計是否真正解決問題。落地開發，投放市場。